文/王丹陽

圖/受訪者提供

無論是1985年的“地球上最偉大的一場演出”LIVE AID演唱會(huì)，還是2020年《One World: Together At Home》（四海聚一家）特別節(jié)目，或許都曾打動(dòng)過你。

如何用“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的力量為公益發(fā)聲？怎樣將公益理念傳播給更廣泛的公眾？

如果說在線公益音樂會(huì)的1.0模式是邀約音樂人演出，用一場場公益音樂會(huì)撫慰心靈，而音樂是傳遞愛與溫暖的媒介，屏幕上連接著音樂人、音樂和觀眾。

那么，騰訊公益在2022年推出的小紅花音樂會(huì)則在跨行業(yè)共創(chuàng)中來到了在線公益音樂會(huì)的2.0時(shí)代。

去年“小紅花音樂會(huì)”線上觀看量突破5000萬

從推出至今3年，騰訊公益小紅花音樂會(huì)已開啟幾十場。

以2023年為例，20場小紅花音樂會(huì)中，代表場次有老狼“北京的冬天”小紅花音樂會(huì)、鄉(xiāng)音小紅花音樂會(huì)、盤尼西林公益專場小紅花音樂會(huì)、童唱美好小紅花音樂會(huì)、閃光畢業(yè)季小紅花音樂會(huì)、李佳隆公益專場小紅花音樂會(huì)等，共計(jì)線上觀看量突破5000萬，帶動(dòng)超500萬用戶了解、參與公益活動(dòng)。

音樂是連接大眾的窗口，也是在同一場域構(gòu)建精神共鳴的最佳媒介。

在過去，如果要去做公益，通常會(huì)看到一個(gè)鏈接，根據(jù)鏈接里的項(xiàng)目說明去捐款、去做好事。即便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日漸發(fā)達(dá)的背景下，無論是各種形式的公益活動(dòng)，捐助人與受助人、公益項(xiàng)目和個(gè)體之間的連接大都停留在較為簡單的捐款捐物資的階段。

在過去，要看一場演唱會(huì)，需要根據(jù)實(shí)體票驗(yàn)證后依次進(jìn)入場內(nèi)。在同一空間內(nèi)，我們因共同喜愛的歌手表演而感動(dòng)，因曾被共同打動(dòng)的歌曲在全場大合唱中淚流滿面。

在那一刻，我們的靈魂在同一個(gè)場域相遇，但離場后，個(gè)體之間不會(huì)產(chǎn)生真實(shí)的連接。

小紅花音樂會(huì)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)直播和公益項(xiàng)目的結(jié)合，在縮短了捐款路徑的同時(shí)，增加了互聯(lián)網(wǎng)公益的透明度。

所募小紅花和善款直接進(jìn)入公益項(xiàng)目對應(yīng)的公募組織賬戶，觀眾在捐款后還會(huì)定期收到騰訊公益平臺(tái)發(fā)送的善款使用的項(xiàng)目進(jìn)展，實(shí)時(shí)監(jiān)督善款的使用情況，公益項(xiàng)目更加清晰、透明。

“小紅花音樂會(huì)”為何能成長？

助農(nóng)直播、網(wǎng)絡(luò)種樹、云養(yǎng)熊貓、線上工坊等諸多嘗試，讓更多人看到互聯(lián)網(wǎng)+公益深度耦合后的更多可能。如何通過數(shù)字化公益方式創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值？

小紅花音樂會(huì)負(fù)責(zé)人表示，音樂會(huì)的發(fā)起也是基于過往形式的創(chuàng)新。

捐款固然重要，但小紅花音樂會(huì)沒有把捐款放在首位，而是以音樂為橋梁，以“潤物細(xì)無聲”的方式，在互動(dòng)中，以小紅花為愛心，連接起音樂人、受助人、志愿者、公益機(jī)構(gòu)與觀眾。

在跨行業(yè)層面，“音樂+公益”探索融合的背景下，在線音樂會(huì)成為音樂行業(yè)和公益行業(yè)服務(wù)社會(huì)的好幫手。觀眾在沉浸式感受音樂的同時(shí)，還可以捐花獻(xiàn)愛心，體會(huì)公益精神、激發(fā)公益熱情，營造良好的公益環(huán)境。通過音樂打破公益的“次元壁”，讓每個(gè)人都能和小紅花一塊做好事，公益音樂會(huì)服務(wù)社會(huì)，也能充分發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

“音樂+公益的結(jié)合，通過小紅花音樂會(huì)證明了，在推廣公益議題和公益項(xiàng)目上，這是一種非常好的方式，打破了‘次元壁’，未來還有更大的空間去探索。”騰訊公益小紅花音樂會(huì)負(fù)責(zé)人說。

對于“小紅花音樂會(huì)”的成長歷程，小紅花音樂會(huì)負(fù)責(zé)人分析，第一，直播技術(shù)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的完善，讓線上音樂會(huì)成了一種觀看流暢且便捷的線上娛樂方式；第二，用戶習(xí)慣已養(yǎng)成，現(xiàn)在，大家通過手機(jī)觀看線上音樂會(huì)這種形式已經(jīng)被老百姓接受了；第三，人人心存善念，源于包括音樂人、音樂機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)在內(nèi)的合作方，包括騰訊音樂、騰訊視頻、騰訊新聞等在內(nèi)的騰訊平臺(tái)的集體努力，帶著初心一起去促成了這件事；第四，規(guī)避了說教的方式，也不是印象中賣慘式的公益活動(dòng)，小紅花音樂會(huì)以邊聊邊唱的形式，傳遞公益項(xiàng)目和公益理念，調(diào)動(dòng)人人做好事的積極性，給每一個(gè)進(jìn)入直播間的觀眾心中種下了善念。

對于公益機(jī)構(gòu)和合作伙伴來說，在線音樂會(huì)提升了公益?zhèn)鞑サ男屎托Ч?。騰訊公益正進(jìn)一步發(fā)揮連接器的作用，為公益行業(yè)和數(shù)萬家公益機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化勸募運(yùn)營的新路徑。

“公益+數(shù)字化”正蓬勃發(fā)展

對于音樂人和音樂行業(yè)來說，要做公益也是一件非常專業(yè)的事情，通常情況下，音樂人難以使用個(gè)人力量運(yùn)作一個(gè)專業(yè)的基金會(huì)。但音樂人也希望有一個(gè)值得信任的平臺(tái)，可以去參與公益活動(dòng)，釋放自己的影響力。

例如，2022年六一兒童節(jié)，騰訊公益迎來首場大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂會(huì)。老狼、海龜先生、達(dá)達(dá)樂隊(duì)等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》《一休哥》《藍(lán)精靈》等歌曲，并連線受助兒童翻唱一首首經(jīng)典兒歌。

此次線上公益音樂會(huì)吸引244.7萬人圍觀，有超2萬人次打賞做公益，收獲了160萬朵小紅花。

據(jù)了解，以2022年99公益日為起點(diǎn)，“小紅花音樂會(huì)”長期呈現(xiàn)，對不同公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作伙伴、媒體機(jī)構(gòu)持續(xù)開放。除提供標(biāo)準(zhǔn)化的直播工具、產(chǎn)品能力和服務(wù)能力外，平臺(tái)還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵(lì)。

總的來看，小紅花音樂會(huì)正在以內(nèi)容IP的形式成為騰訊公益重要的連接、助力和服務(wù)平臺(tái)，騰訊公益正在持續(xù)通過技術(shù)革新，進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，而數(shù)字化、多樣化的籌款方式和公眾動(dòng)員方式，豐富了公益的表現(xiàn)力，用趣味的形式、積極的力量吸引更多人關(guān)注公益、參與公益。

科技向善，音樂向善，人人有心存做好事的善意，“公益+數(shù)字化”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，小紅花音樂會(huì)為公益行業(yè)和數(shù)萬家公益機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化勸募運(yùn)營新路徑，為公益?zhèn)鞑ァ⒐婊I資發(fā)揮其獨(dú)特價(jià)值。